Kreativa · Učinkovitost
Performance marketing in optimizacija kampanj.
Nastavitev merjenja, testiranje in prerazporeditev budgeta tja, kjer nastane povpraševanje.
Kdaj nas običajno vključijo
- podoba podjetja ni več skladna z ambicijo
- spletna stran ne prinaša povpraševanj
- vsebine zmanjka po prvem mesecu
- kampanje ni mogoče izmeriti do prodaje
Kaj to pomeni za vas
- Vsebina, ki je narejena za kanal, kjer bo objavljena.
- Kampanje, merjene do povpraševanja, ne do klika.
- Enoten vizualni jezik na spletu, v tisku in na odru.
- Ena ekipa za kreativo in tehnično izvedbo.
Problem → rešitev
Merjenje pove, kaj ustaviti
Vrednost merjenja ni v poročilu, ampak v odločitvah, ki jih omogoči: katero oglaševanje ustaviti, katero stran popraviti in kateri korak v postopku ljudi izgublja. Brez tega se denar razporeja po občutku.
- kaj se šteje za uspeh in kdo to potrdi
- merjenje, ki spoštuje privolitev obiskovalca
- pot obiskovalca od prvega obiska do povpraševanja
- strani, kjer ljudje odnehajo
- primerjava kanalov po tem, kaj dejansko prinesejo
- redno poročilo z enim predlogom ukrepa
Merjenje in zasebnost
Merjenje je mogoče postaviti tako, da ne zbira več, kot potrebujete: brez naslova IP, brez sledenja med spletnimi mesti in samo s privolitvijo obiskovalca. Takšno merjenje pove dovolj za odločitve in ne ustvari obveznosti, ki jih pozneje nihče noče.
Tako je postavljeno tudi merjenje na tej strani.
Kdaj nas pokličejo
- ne veste, kaj od oglaševanja dejansko prinaša povpraševanja
- poročila prihajajo, odločitve pa se ne spremenijo
- merjenje je bilo postavljeno pred leti in ni bilo posodobljeno
- po uvedbi privolitve so številke padle in nihče ne ve, zakaj
- obiskovalci pridejo, povpraševanj pa ni
Kaj prejmete
- postavljeno merjenje s preverjenimi cilji
- pregled poti obiskovalca do povpraševanja
- seznam strani, kjer se obiskovalci izgubljajo
- redno poročilo, ki ga razume tudi vodstvo
- predlog enega ukrepa na poročilo
Kako vodimo aktivnost
Poslovni cilj
Kaj mora dejansko zrasti: povpraševanja, prodaja, prijave ali prepoznavnost pri točno določeni publiki.
Publika
Kdo odloča, kaj išče in kje ga je smiselno nagovoriti.
Strategija in kanali
Izbira kanalov glede na cilj, ne glede na modo. Manj kanalov, bolje odigranih.
Kreativa in postavitev
Vsebina, oglasi in pristajalne strani, postavljene tako, da jih je mogoče meriti.
Merjenje in optimizacija
Sledenje
Dogodki, cilji in povezava do CRM, da je vidna pot od klika do povpraševanja.
Optimizacija
Redno prilagajanje na podlagi podatkov: kaj prinaša povpraševanja in kaj samo obisk.
Poročanje
Mesečno poročilo z ugotovitvami in predlogi, ne samo s številkami.
Sorodno delo
Pogosta vprašanja
Kdaj se pokažejo prvi rezultati?
Pri oglaševanju v nekaj tednih, pri organski rasti običajno v nekaj mesecih.
Ali merite do povpraševanja ali samo do klika?
Do povpraševanja, kadar je to tehnično mogoče postaviti.
Sorodne rešitve
Se sliši kot vaš projekt?
Pošljite opis projekta, obstoječi sistem, razpisno dokumentacijo ali datum dogodka.