Kreativa · SEO
SEO za dolgoročno organsko rast.
Tehnična osnova, vsebinska struktura in notranje povezave, ki jih iskalnik razume - ter merjenje, ki pokaže, kaj dejansko prinaša povpraševanja.
Obisk, ki ga ni treba vsak mesec znova kupiti.
Kdaj nas običajno vključijo
- podoba podjetja ni več skladna z ambicijo
- spletna stran ne prinaša povpraševanj
- vsebine zmanjka po prvem mesecu
- kampanje ni mogoče izmeriti do prodaje
Kaj to pomeni za vas
- Vsebina, ki je narejena za kanal, kjer bo objavljena.
- Kampanje, merjene do povpraševanja, ne do klika.
- Enoten vizualni jezik na spletu, v tisku in na odru.
- Ena ekipa za kreativo in tehnično izvedbo.
Problem → rešitev
Kaj še pokrivamo
- vsebinsko arhitekturo in razporeditev tem
- iskalni namen za posamezno stran
- notranje povezovanje
- selitve brez izgube obiska
- merjenje in mesečno poročanje
- redno optimizacijo obstoječih strani
Tehnični SEO
Dostopnost za iskalnik
Struktura naslovov, notranje povezave in odstranitev slepih poti.
Indeksiranje
Katere strani sodijo v indeks in katere ne, brez podvojenih vsebin.
Metapodatki in schema
Naslovi, opisi in strukturirani podatki, ki iskalniku povedo, kaj stran je.
Preusmeritve in kanonične povezave
Ob prenovi ali selitvi ohranimo moč obstoječih naslovov.
Hitrost in Core Web Vitals
Hitrost nalaganja in stabilnost postavitve merimo na napravah, ki jih ljudje res uporabljajo.
Iskalna optimizacija je troje, ne eno
Pod isto besedo se skrivajo tri različna dela, ki jih opravljajo različni ljudje: tehnično stanje strani, vsebina, ki odgovarja na vprašanja, in ugled, ki ga stran ima drugod. Če manjka eno, ostalo ne zaleže.
Tehnično stanje
Ali iskalnik stran sploh lahko prebere: hitrost, dostopnost vsebine brez skript, pravilni naslovi, preusmeritve, strukturirani podatki.
Vsebina
Ali stran odgovarja na vprašanje, ki ga je človek vtipkal - in ali odgovori dovolj natančno, da ne potrebuje druge strani.
Ugled
Ali o vas piše kdo drug in ali obstajajo povezave, ki jih ni kupil nihče.
Kaj to konkretno pomeni
- pregled tehničnega stanja z odpravo napak
- zgradba strani in notranje povezave
- naslovi in opisi za vsako stran posebej
- strukturirani podatki za organizacijo, članke in vprašanja
- preusmeritve ob prenovi, da se moč strani ne izgubi
- hitrost in stabilnost postavitve na telefonu
- vsebina, ki pokriva vprašanja, ki jih ljudje res iščejo
- merjenje in redno poročanje o napredku
Prenova strani je največje tveganje za vidnost
Ko podjetje zamenja spletno stran, se pogosto zgodi, da obisk iz iskalnikov pade in se ne vrne. Vzrok skoraj nikoli ni oblika, ampak naslovi: stare povezave, ki jih je iskalnik že poznal, vodijo v prazno, iskalnik pa mora vse zgraditi znova.
Zato pri prenovi najprej popišemo obstoječe naslove in vsakega usmerimo na ustrezno novo stran, šele nato objavimo.
- popis obstoječih naslovov pred prenovo
- preusmeritev vsakega naslova na ustrezno novo stran
- ohranitev vsebine, ki je prinašala obisk
- oddaja novega zemljevida strani po objavi
- spremljanje obiska v tednih po prenovi
Kdaj nas pokličejo
- obisk iz iskalnikov je po prenovi padel
- konkurenca je pred vami pri istih besedah
- stran je nova in je iskalnik še ne pozna
- prejšnji izvajalec je odšel brez dokumentacije
- na telefonu je stran počasna
Kako vodimo aktivnost
Poslovni cilj
Kaj mora dejansko zrasti: povpraševanja, prodaja, prijave ali prepoznavnost pri točno določeni publiki.
Publika
Kdo odloča, kaj išče in kje ga je smiselno nagovoriti.
Strategija in kanali
Izbira kanalov glede na cilj, ne glede na modo. Manj kanalov, bolje odigranih.
Kreativa in postavitev
Vsebina, oglasi in pristajalne strani, postavljene tako, da jih je mogoče meriti.
Merjenje in optimizacija
Sledenje
Dogodki, cilji in povezava do CRM, da je vidna pot od klika do povpraševanja.
Optimizacija
Redno prilagajanje na podlagi podatkov: kaj prinaša povpraševanja in kaj samo obisk.
Poročanje
Mesečno poročilo z ugotovitvami in predlogi, ne samo s številkami.
Sorodno delo
Pogosta vprašanja
Kdaj se pokažejo rezultati?
Tehnične napake se odpravijo takoj, njihov učinek pa iskalnik upošteva ob naslednjem obisku strani. Vsebinski del deluje počasneje, v tednih in mesecih. Kdor obljublja hitreje, obljublja nekaj, kar ni v njegovi moči.
Ali lahko prevzamete stran, ki jo je delal nekdo drug?
Da. Najprej pregledamo tehnično stanje in naslove ter povemo, kaj je mogoče popraviti brez prenove in kaj ne.
Sorodne rešitve
Se sliši kot vaš projekt?
Pošljite opis projekta, obstoječi sistem, razpisno dokumentacijo ali datum dogodka.